NGHỆ THUẬT QUẢNG CÁO TRONG PHIM

Khi khán giả bật tivi lên và chuyển kênh khi thấy quảng cáo là lúc quảng cáo trong phim khẳng định vị thế của mình, tuy nhiên, việc cho các sản phẩm xuất hiện thật “ngọt” trong phim là một điều không hề đơn giản… 

Sự se duyên giữa quảng cáo và điện ảnh là một bước tiến có lợi trong lịch sử phát triển của cả hai ngành. Việc tự thân vận động kinh phí luôn làm đau đầu các nhà làm phim, trong khi chi phí xuất hiện trên truyền hình ngày càng đắt đỏ cũng khiến các nhà sản xuất “méo mặt”, và thế là, họ tìm thấy nhau. Bộ phim được xem là tác phẩm điện ảnh đầu tiên có quảng cáo trong phim cũng chính là bộ phim đoạt giải Oscar đầu tiên Wings (1928), với sản phẩm sôcôla Hershey. Thông thường các nhãn hiệu trả tiền cho hãng phim để sản phẩm của mình xuất hiện trên màn bạc.

Có đôi khi các hãng phim phải trả tiền ngược lại cho các nhà sản xuất khi muốn đưa hình ảnh sản phẩm của họ lên màn ảnh. Ở nước ngoài, việc giảm chi phí sản xuất khi có sự xuất hiện của các sản phẩm trên phim không chỉ đơn giản từ việc thu tiền từ hợp đồng quảng cáo mà còn cả từ việc giảm thiểu chi phí thiết kế do các sản phẩm đều được bảo vệ bản quyền một cách nghiêm ngặt. Chẳng hạn trong phim Cast away, nhân vật của Tom Hanks là một nhân viên của Fedex bị lạc nơi hoang đảo nhưng vẫn không từ bỏ nhiệm vụ chuyển hàng của mình. Hãng phim đã phải xin phép Hãng Fedex để được sử dụng thương hiệu này trong phim, thay vì Fedex phải chi tiền cho bộ phim (vì hãng này không có nhu cầu quảng cáo trong bộ phim này).

Tuy nhiên, đa phần sự xuất hiện của các sản phẩm trên phim đều mang lại nguồn lợi lớn cho các nhà làm phim. Nhanh chóng học tập chiến lược này, các nhà làm phim châu Á, trong đó có Việt Nam cũng nhanh chóng bắt kịp, tuy nhiên, cũng từ đây, sự non nớt mới lộ diện.

Trong phim Men in Black (1997), không có một lời ca ngợi về sản phẩm nào, nhưng hai nhân vật chính là hai đặc vụ liên bang, lúc nào cũng kè kè cặp kính râm Rayban trên mặt, ngay sau phim, doanh số bán kính của Ryban tăng gấp 3 lần. Hoặc đơn giản hơn, trong phim I,robot nhân vật chính do Will Smith thủ vai cứ thi thoảng lại ngồi gác chân lên bàn khoe đôi giày Converse, và thế là hãng Converse thắng to về doanh thu.

Hẳn sẽ rất vô lý nếu có một ngài tỉ phú lại ăn thức ăn nhanh, nhưng các nhà làm phim của Iron man đã làm quá tốt với màn quảng cáo cho Burger King. Ngay sau khi thoát khỏi tay bọn khủng bố trở về Mỹ, ngài tỉ phú thông minh, tài ba dũng mãnh Tony Stark đã đòi Burger King và ngồi bệt xuống đất ăn ngon lành trong buổi họp báo! Chi tiết này khiến người xem bật cười và cũng toát lên tính cách riêng của Tony Stark vốn không sống theo những lề lối thông thường của xã hội.

Nên nhớ rằng phim không phải một hình thức “quảng cáo dài”. Phim cơ bản phải thể hiện đúng tính chất của một bộ phim, và cách xuất hiện thương hiệu không phải bao nhiêu phút mà là ấn tượng nơi khán giả.  Đó vẫn sẽ là một câu chuyện dài và sẽ là nơi mà các đạo diễn thể hiện tài năng của mình trên một lĩnh vực mới mẻ: nghệ thuật quảng cáo trên phim.